Publicado hace 10 años por zzzzzz a mundodelaempresa.blogspot.com.es

Cada cierto tiempo una marca comercial nos sorprende con un cambio en su diseño: desde un simple retoque (cambio de tipografía, formas más redondeadas, toque de color adicional...) hasta auténticos cambios radicales que suponen una renovación visual por completo. Como se puede comprobar, las marcas están vivas y evolucionan junto a los cambios de nuestra sociedad.

Comentarios

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#7 Totalmente de acuerdo. Me apasiona el último cambio de imagen de RTVE

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JoePerkins

#12 Joder, el nuevo de Telepizza no lo conocía, es horrible. Vaya paso atrás.

Phonon_Boltzmann

#7 Muy de acuerdo, son chulísimos. Me pasa lo mismo echando la vista a los previos logos de RTVE. Un gran acierto (el único viendo los últimos tiempos).

JoePerkins

#7 A mi lo nuevo me parece basura, de hecho lo único bueno que tiene es precisamente la unificación de estilo. Pero a nivel formal son horribles, parecen hechos con prisa (yo me imagino algún mamoneo de amiguismos, saldrían por un pastizal). Lo que no quita que los anteriores fuesen también malos, vaya lol. Personalmente me llevé las manos a la cabeza cuando se presentaron.

Las mejores renovaciones me parecen las de Renfe, Día (como renovación, el logo en sí no vale mucho) y Toys "R" Us. Las peores precisamente RTVE, Seat y M80.

Respecto a lo que comenta #32, la imagen corporativa te importa sin que te des cuenta. A buenos diseños atribuyes cualidades de forma inconsciente.

Lola_Luau

#7 #34 #35 Yo escuche de uno, que los nuevos logos (cuando salieron por el 2008) no les gustaba porque eran como del estilo Comic Sans lol lol Lo de los canales lo veia aceptable, pero el resto no

#40 tienes razón pero muchos tienen la confusión porque Danone tuvo sus origenes en Barcelona

D

#34: ¿Nos podrías explicar que ves de positivo en la renovación de la imagen de renfe?

Porque yo lo único que veo es que una imagen que no transmite prácticamente nada. De hecho los trenes de larga distancia ni siquiera tienen colores, tienen por lo menos un 95% de superficie blanca, gris o negra.

Te lo digo porque jamás he visto a nadie que apoye ese cambio. La mayoría de gente lo califica como malo o malísimo.

JoePerkins

#46 Me parece una buena elección de tipografía (aunque tampoco sea para tirar cohetes, vaya; digamos que correcta), da un aspecto moderno y elegante, y las formas insinúan referencias a las formas aerodinámicas que puede tener un tren de alta velocidad. La propia tipografía parece que vaya a empezar a moverse por sí misma.

Se ha apostado por el minimalismo, desde luego, y esto no gusta a mucha gente. Por eso no hay apenas colores en los trenes, lo que yo considero un acierto, se percibe como una marca más seria, más sobria, más sólida, transmite mayor seguridad. Claro que aquí entran los gustos personales, y a mi personalmente los diseños muy coloridos me tiran para atrás.

Por otra parte, no es una tipografía que se vea en otras marcas (a mi no me suena), por lo que resulta reconocible y tiene cierta personalidad. El logo podría haberse renovado, pero no encajaría en una línea tan minimalista. Para mí es un acierto.

Ojo, le estoy echando muchas flores, pero tampoco digo que sea un trabajo de diseño de la hostia; simplemente dentro de la selección de esa web es de los que más me gustan, porque hay auténticas chufas.

D

#47: Gracias. En mi caso la percepción es muy diferente (aunque respeto la tuya, por supuesto).

Por eso no hay apenas colores en los trenes, lo que yo considero un acierto, se percibe como una marca más seria, más sobria, más sólida, transmite mayor seguridad. Claro que aquí entran los gustos personales, y a mi personalmente los diseños muy coloridos me tiran para atrás.

Yo suelo ser al revés: si veo que alguien abusa mucho de intentar ofrecer una imagen seria (por ejemplo, subiendo fotos al Linkedin con corbatas, trajes...) es que realmente no es muy serio. En el caso de Renfe, yo creo que no necesitan transmitir una imagen tan seria, porque ya lo son. A la emprea SNCF (y otras empresaas ferroviarias) no las da vergüenza mostrar más colores o incluso pintar los trenes de colorines.

Esto se hizo en Austria por el mundial de fútbol:
VVVVVV PUNTO flickr PUNTO com/photos/mbauer/3392588639/

Si que estoy de acuerdo en que la "livianez" del logotipo actual transmite cierta velocidad, aunque yo personalmente, prefería el de antes.

Eso si, lo que me molesta es que en el libro de marca pongan "nos gusta nuestra marca", yo podría apostar a que a un 50% del personal de Renfe NO les gusta la marca actual. lol Lo digo porque en foros y sitios así, es rarísimo encontrar a alguien que le gustara el último cambio.

JoePerkins

#48 Bueno, es que ahí ya entramos en temas más complejos, porque en países de más al norte los colores se perciben de una forma muy diferente. Esto tiene algo que ver con el hecho de que son países con menos sol, de forma que se compensa lo monocromático del entorno con casas, coches y ropa de colores más chillones (ahí está el típico guiri con camisas de flores que te parece un hortera). Y con otros factores culturales, vaya.

A la gente la sacas de algo a lo que está acostumbrado y muchos dicen que no les gusta, es un poco el efecto museo. Que bueno, ya está bien también, que a cada uno le guste lo que quiera, pero no me parecen excesivamente criticables las decisiones de diseño en este caso, ni mucho menos.

D

#7 El logo general de RTVE o TVE, RNE, ha ido a peor. Los logos de los canales no, esos si han ido a mejor.

tokzilla

#7 Actualizar su imagen y unificarla me parece un acierto. Pero el estilo que le dieron nunca me ha gustado. Yo es que ahora veo sus logos y me pregunto si en RTVE usarán Yoigo http://www.omicrono.com/wp-content/uploads/2013/03/yoigo.jpg

D

#2 Totalmente de acuerdo. Lo de Telefónica y Renfe no tiene nombre, han ido a mucho peor. Danone otro tanto de lo mismo.

D

#18: El de Renfe es de lo peor. Lo único que han hecho es elegir un color y una fuente (Vialog). Algún retoque hay, pero no tiene un logo gráfico, ni tan siquiera dejaron "la galleta" (el símbolo que había antes). No les había costado nada haber cogido "la galleta" y haberla adaptado a la nueva imagen corporativa, pero no, optaron por lo fácil, quitarla.

Es una imagen corporativa sin a penas fuerza, pasa desapercibida totalmente. Ni siquiera cuando uno ve un tren, porque están pintados prácticamente de color blanco, gris y negro con un pequeño detalle morado (una línea a lo largo del tren). En Cercanías y media distancia hay algo más de color.

En color también han optado por lo fácil: ningún color, escogieron un color corporativo y a correr.
Comparemos con SNCF (Francia), buscad en alguna biblioteca ferroviaria fotos de estas decoraciones: "sncf en voyage" o "sncf ouigo".

¡Si es que los de Renfe no pueden ser más simplones!

#Disclaimer: este mensaje no pretende herir la sensibilidad de la logomarca.

D

#2 #18 en realidad el que aparece de Telefónica no es el último, es este: http://www.telefonica.com/img/marcas/lgo_telefonica_at.png

Desde mi punto de vista más elegante que los anteriores.

Benzo

#37 Es que el título correcto sería "MARKETING: Restyling de marcas", no "Evolución de las marcas españolas a lo largo del tiempo".

Naito

Coca Cola, Pepsi, Toys ´R Us y Burger King son marcas españolas???
Edito: Y como bien dice #37, Danone...

zzzzzz

#20 ¿Y podrías argumentar por qué razón?

#40 Toda la razón, pero de 40 marcas que aparecen 34 son de España, de ahí que me pareciera acertado titularlo así.

anxosan

Muy completo.

Me ha llamado la atención el caso de Clesa, que ha hecho el camino inverso a al mayoría (de tipografía clara y dominante a dibujito, en lugar de lo contrario).

trigonauta

Royne es capaz de hacer logotipos cada vez más antiguos lol

paputayo

Es curioso lo de Seat, cada vez le quitan una barra más a la "S". Es evidente que el siguiente logotipo será una "S" normalita y corriente... ¿no?

z

Qué diseño del blog más terrible, con la barra esa que sale a la derecha dificultando el scroll.

D

#31 píllate un ratón con ruedita

sergiobe

A mí el primero de Telecinco me recuerda a las mamachicho, a la Serie Rosa y a Playboy. Ayns, qué tiempos de erotismo a escondidas...

Mskina

Telefónica ha pasado a ser Movistar

a

El segundo de Danone me parece muy actual

uke26

Pues el de la gallega era una marca reconocible y tenía su encanto. Se le podría haber dado una actualización sin perder la esencia.
RTVE me gustan mucho más los nuevos. Y SEAT gusta el penúltimo.

pasteur

¿nadie va a decir nada de que la mayoría de las marcas no son españolas como dice el titular? ¿no se debería votar erroneo?

D

Mi opinión:
M80 era mejor antes
Antena 3 me gustaba el de 1992 (el de 2001 no lo recuerdo para nada)
TV y, La 1, La 2 en 2007 estaba muy bien, ahora son infantiloides.
Toys R Us era mejor la original de mucho
Repsol me gustaba mas el de 1997 o 1999
Seat deberia coger el de 1992, darle un ligero retoque y sería mejor que el de 2012.

D

#14 El de Repsol es curioso porque han cambiado la banda azul por una blanca. En los anteriores logos, la banda azul parecía un vertido de petróleo. Seguro que van por ahí los tiros!

D

#16 lol podría ser

E

#16 el nuevo queda mejor sobre fondo oscuro, en las gasolineras de la A-4 ya lo están incorporando

D

campofrio no es china ahora ? ..

PussyLover

Algunas pronto tal vez dejen de existir visto lo visto en España.

D

Son todos francamente malos. Genéricos y sin mensaje. Podrían haberlos hecho en Comic Sans y un garabato en bic azul y se hubieran ahorrado la pasta de los diseñamateurs.
La tipografía del de Renfe es buena pero no tiene el respaldo de una forma. Está sin terminar.

Mannu

Tengo la rueda del ratón rota, he intentado hacer scroll en la página pero sale una barra lateral que me impide hacerlo.

Cerrando web y una visita efectiva menos al blog. Genial diseño, si señor.

simiocesar

De niño el logotipo de Ford me daba miedo (sin saber leer)

Frederic_Bourdin

#10 Yo la D inicial de Disney tardé bastante en reconocerla como tal, me daba siempre la sensación de que era una G volteada.

Searus

Las marcas de los 80s y 90s son sin lugar a dudas las que impactaron para el futuro, y aunque ahora la empresa tenga otro logo, por morriña nos acordamos del anterior, véase servidor con la mosca de Canal Sur 1989 (aunque me gusta más la de 1995)

Telefónica, Danone, TVE, muchas marcas míticas

D

A mí, con perdón, me la trae completamente al pairo la imagen corporativa. Pueden cambiarla mañana y tarde, si quieren.

La cuestión es para mí lo que hay detrás. Eso que no cambia nunca.

estoyausente

#32 eres una excepción. En general es un% muy alto de la marca y es importantísimo.

D

De los logos de las marcas, porque la evolución de estas en general ha sidod e mal en peor. Y mejor no hablamos de la marca España, porque directamente nació estrellada.

D

#1 O eso quieren algunos.

nulero

Un poco de spam gratuito parece no?

Expropiar y confiscar, hay que decirlo más.