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#7:
Todo esto está mal enfocado, y desde el mismo gobierno con la chorrada de la "marca España"
El error de base es confundir efectos con causas, si hay un montón de empresas italianas, abriendo mercados internacionales desde los años cincuenta (y no sólo con el aceite) llega un punto en que todo lo que suene a italiano se asocia al éxito de esas marcas y sus productos. Pero ése es el punto final del proceso.
Lo que no funciona no es la marca-nación, ni el prestigio del país, lo que no han funcionado son las empresas. Y eso no se cambia con una campaña de publicidad de España.
El ejemplo más claro son los móviles chinos, hace muy poco tiempo decir chino de un producto era decir que era penoso y barato. En muy poco tiempo hay marcas que se están haciendo hueco y cambiando esa percepción (como Lenovo o Huawei) no hay una "marca China", hay empresas que se abren paso.
El error de base es confundir efectos con causas, si hay un montón de empresas italianas, abriendo mercados internacionales desde los años cincuenta (y no sólo con el aceite) llega un punto en que todo lo que suene a italiano se asocia al éxito de esas marcas y sus productos. Pero ése es el punto final del proceso.
Lo que no funciona no es la marca-nación, ni el prestigio del país, lo que no han funcionado son las empresas. Y eso no se cambia con una campaña de publicidad de España.
El ejemplo más claro son los móviles chinos, hace muy poco tiempo decir chino de un producto era decir que era penoso y barato. En muy poco tiempo hay marcas que se están haciendo hueco y cambiando esa percepción (como Lenovo o Huawei) no hay una "marca China", hay empresas que se abren paso.
#4:
Otro meneo para fustigarnos en lo malos que somos. Pues si, el aceite se vende mal pero eso no es por la Marca España ni por el Made in Spain. Si fuera por la Marca España que aquí muchos asocian a corrupción, yo no, porque la Marca España somos todos los españoles, ¿cómo es que la "Marca Italia" si vende aceite teníendo hasta hace poco como presidente a Berlusconi o que lleven toda su santa vida con la Mafia?. No será por los valores que transmite eso. Es porque en su comercialización si han sabido vender lo nacional y no se han avergonzado de ello. Detrás del aceite de Italia hay sensaciones, gente comiendo pasta, la familia, lo natural, lo tradicional. Mientras aquí lo prestigioso es avergonzarnos de lo nuestro. Pues va siendo hora de no avergonzarnos de nosotros y de aplicar más marketing, y eso lleva tiempo y dinero o ir comprando alguna marca italiana para ir remarcandola.
Comentarios
Todo esto está mal enfocado, y desde el mismo gobierno con la chorrada de la "marca España"
El error de base es confundir efectos con causas, si hay un montón de empresas italianas, abriendo mercados internacionales desde los años cincuenta (y no sólo con el aceite) llega un punto en que todo lo que suene a italiano se asocia al éxito de esas marcas y sus productos. Pero ése es el punto final del proceso.
Lo que no funciona no es la marca-nación, ni el prestigio del país, lo que no han funcionado son las empresas. Y eso no se cambia con una campaña de publicidad de España.
El ejemplo más claro son los móviles chinos, hace muy poco tiempo decir chino de un producto era decir que era penoso y barato. En muy poco tiempo hay marcas que se están haciendo hueco y cambiando esa percepción (como Lenovo o Huawei) no hay una "marca China", hay empresas que se abren paso.
#7 En ese sentido, la evolución de las marcas coreanas ha sido brutal.
#7 no es comparable para el caso, un móvil con una botella de aceite. Un producto tecnológico con otro que se vende como "lo más natural", ¿tienen el mismo porcentaje de consumidores que se decantan por marca? Un simple tomate recogido de la huerta tiene más caché como italiano(que opinen aquí los meneantes emigrantes si no)
Otro meneo para fustigarnos en lo malos que somos. Pues si, el aceite se vende mal pero eso no es por la Marca España ni por el Made in Spain. Si fuera por la Marca España que aquí muchos asocian a corrupción, yo no, porque la Marca España somos todos los españoles, ¿cómo es que la "Marca Italia" si vende aceite teníendo hasta hace poco como presidente a Berlusconi o que lleven toda su santa vida con la Mafia?. No será por los valores que transmite eso. Es porque en su comercialización si han sabido vender lo nacional y no se han avergonzado de ello. Detrás del aceite de Italia hay sensaciones, gente comiendo pasta, la familia, lo natural, lo tradicional. Mientras aquí lo prestigioso es avergonzarnos de lo nuestro. Pues va siendo hora de no avergonzarnos de nosotros y de aplicar más marketing, y eso lleva tiempo y dinero o ir comprando alguna marca italiana para ir remarcandola.
#4 y si no se lo lleva la mafia italiana se lo lleva el hijo de algún cacique (Jose María Aznar) español para pedir subvenciones a mansalva y hacer otras cosas .. no que seria mejor ...
#5 yo no justifico nada. Digo que la situación política es irrelevante para vender aceite y que esto es más que nada un problema de marketing. De falta de inversión en él. Y de errores de comercialización. Básicamente al venderlo "a granel" lo estamos vendiendo sin marca, vamos que la marca influye poco si vendes las cosas "a granel". Lo mismo pasa con la leche francesa, estamos tomando mucha leche francesa pero no lo sabemos porque entra aquí igual "a granel" y mientras nos peleamos por la leche gallega, cántabra o asturiana.
Para ellos el aceite,nosotros nos quedamos con " la familia".
"elevar el prestigio del Made in Spain es cada vez un asunto más acuciante".
Misión imposible 3.3
AEDE alerta! descarta antes que te hundan ...
Me recuerda a "El Padrino III", cuando Eli Wallach contrata al sicario que debe matar a M. Corleone, y es obsequiado con una rebanada de pan y aceite. Dice:
.- "Olio d´oliva, solo en Sicilia se hace".