Publicado hace 9 años por niñopelao a glosariodigital.blogspot.com.es

Los anuncios publicitarios de las marcas que comercializan productos de muy alto valor y status social, muchas veces se enfocan en los segmentos de consumidores que no pueden pagar por ese producto. Veamos por qué.

Comentarios

D

#4 Sin duda, sale más a cuenta esa millonaria publicidad para que compren los ricos, que hacer economías de escala y vender a todos.

#5 Lotus o Ferrari son ejemplos de cuando la calidad es total.

Son productos que, objetivamente, están en el top ten de los mejores en lo suyo. Y esta calidad ya está tan arraigada en la coinciencia colectiva que sus símbolos son muy identificables por aquellos que entienden de esa materia. Pero no les hace falta hacer énfasis en publicidad.

Naturalmente, el hortera que muchos adinerados( y algunos wannabes) llevan dentro necesita que se le trompetee al vulgo la pasta que tienen y dónde la gastan, por eso existen las vallas. Y por eso existen también las D&G enormes en cinturones , y los caballos de Ralph Lauren de dos palmos de grande, y la A de Armani en relieve asomando de la linea del gayumbo.

Porque cuando no se te va a reconocer por la calidad ,sino sólamente por un símbolo que diga que eso es caro, hay que ponerlo todo bien grande.

Yo lo tengo bien claro, si quieren que les lleve publicidad en la ropa, o donde sea, que me paguen.
Pero no quiero en mis objetos comprados por mi dinero su propaganda de horteras.

kovaliov

#4 Esto lo explicó perfectamente hace maś de un siglo Thorstein Veblen en su "Teoría de la clase ociosa"

anor

#4 Quiza la funcion mas importante de estos articulos no es presumir sino su capacidad para inducir en los otros un concepto muy positivo del que es capaz de comprarlo.
Recuerdo una dia en que por una serie de circunstancias me confundieron con una persona rica. Yo estaba alucinado porque no sabia por qué me trataban con tantisima amabilidad, hasta que me di cuenta de cuál era la razon. Y a la inversa tambien ocurre: si un dia aparentas ser un pobre, te trataran como una escoria. Asi es esta sociedad, asi somos.

E

#4 #22 invierten en esa publicidad los productos para nuevos ricos. Rolex es de nuevo rico, Jaeger Le Coultre invierte en otros medios y las más prestigiosas ni eso. Últimamente Patek se ha bajado a tener stand en Baselworld para darse a conocer mejor entre chinos, realmente no le hace falta en Europa o EEUU.

Lo mismo en ropa, Loro Piano no hace publicidad ni tiene etiquetas por fuera.

D

#22 ya veo que no has entendido lo que te ponia el articulo.ah! y supervivientes no esta pensado para pobres ,esta pensado para idiotas.

D

#22 eso falla cuando Ferrari consigue más beneficios por mercadería varia que por la automoción. Es más rentable que Acer, Luxotica y demás compre los derechos de la marca que vender el LaFerrari.

Hay un caso muy curioso con los GT, Ferrarí sacó en su momento el Maserati MC12 para no poner a competir el Enzo, un coche de cerca de un millón de dolares ya que con el no podría ganar, de hecho el MC12 estaba en los límites de todo forzando el reglamento con el chasis y motor del Enzo, y si ganaba, también perdía contra Nissan, Porsche y demás. Honda hizo lo contrario, sacó el HSV-010gt, record de mayor potencia por cilindrada en atmosférico, un motor superligero con un carter lastrado que pone el centro de gravedad bajísimo, altísimo rendimiento por combustible y demás, una verdadera joya para ganar carreras de GT, ahora la historia ¿quién compra un Honda que no es para competir que roza los 250.000 euros? Un Honda que mecánicamente entra en competencia con el Ferrari 458 Italia.

All_Español

#5 Yo creo que no es ni lo uno ni lo otro. Creo que tienes razón en que una gran marca no necesita tanta publicidad, pero tus ejemplos como dice #10 puede que no sean los mas acertados.
El mejor producto de una gran marca se vende por sí solo, el problema son los productos que también son buenos pero sin ser los mejores necesitan venderse, como Audi en sus modelos deportivos. Es una gran marca, tiene buena calidad, pero necesitan hacer publicidad para que los sí pudientes piensen en Audi para deportivo y no en ferrari o porsche.
A mí lo que me hace gracia de los que quieren aparentar, pero el producto A está fuera de sus posibilidades y se compran el B gastando más de lo que deberían mientras la mayoría usa el C porque no puede permitirse otra cosa. Esos que compran B quieren dárselas de tener mas pero ellos mismos están dejando claro que no pueden permitirse A.

d

#43 #5 las grandes marcas si necesitan mucha publicidad. Cuando una marca deja de invertir se nota en las ventas de forma inmediata. Y esas q mencionas tambien, en su entorno y nivel. Ferrari tiene la F1, otras marcas de lujo van a ferias exclusivas, o a revistas que tu no lees, o abren una flagship store en serrano, que tambien es comunicacion. Y todas tienen su dpto de prensa, imprescindible para acompañar la publicidad

JoePerkins

#5 Si crees que no hacen publicidad es que te la estás tragando doblada.

D

#6 .... no ? Puedo pagarme caprichos de mas de 1000 laurios y ni en suenos me puedo pagar un Audi !

D

#12

Pues tu eres el target para AUDI: gente que se da caprichos de 1000 euros.
Si luego no tienes para comer es ya tu problema

D

#19 Gracias a dios ya que no tengo para un Audi ni lo quiera puedo seguir comiendo lo que me de la gana !

DaniTC

#12 Pide un préstamo. Es lo que hace la gente.

D

#6 Ten en cuenta que las vallas publicitarias del campo de fútbol salen también en la tele de millones de personas que no pueden o no quieren pagar una entrada.

#11 No creo que ninguna televisión, radio o periódico te diga que no tiene sitio para tu anuncio

D

#15

¿ Entonces cómo sabe la noticia que la publicidad va dirigida a gente que no la puede comprar ?
Irá dirigida a gente que puede y que no puede, como todo

D

#17 Que no puede comprar la entrada no; que no puede comprar el producto. El ejemplo que pone es claro, el fútbol lo ven millones de personas que no se pueden comprar un Audi.

D

#20

Y millones que sí

D

#21 Sí, igualito, en la misma proporción...

Spartan67

#6
Entonces habría Audi a porrón y no es así.

g

Aparte de esto está el tema laminar a la competencia. ¿Por qué Pepsi y Cocacola hacen campañas publicitarias mega-millonarias? Pues para que el resto de productoras de bebidas con sabor "cola" tengan muchas menos posibilidades de promoción.

Si todos los carteles del pueblo los alquila cocacola, "deaquícola" no tiene posibilidad de anunciarse en carteles.

dersu_uzala

#11 En una entrevista en la radio a un publicista (creo recordar que era Bassat) le preguntarón por qué Cocacola hacía tanta publicidad si tenía tan poca competencia y respondió que porque al ser un producto con tan poca competencia en relación con otros (leche, vino, etc.) no sólo tenían que promocionar su marca sino generar también demanda de los refrescos de cola.

Lo que tú dices también tiene mucho sentido.

Trigonometrico

Buena pregunta, es bueno plantearse ciertas cosas, pero la respuesta creo que es casi innecesaria.

D

Peor que los ricos, son los que intentan aparentar serlo. Son capaces de endeudarse para tener artículos de lujo.

DORAP

En realidad le estoy dando vueltas al artículo y creo que es una pila de mierda bastante grande. La inmensa mayoría de marcas de lujo no se anuncian nunca, y de las que habla el artículo, Mercedes, Audi... no son marcas de súper lujo, de hecho, Mercedes hace años que se está quitando el áurea de marca de lujo de encima (sus últimos anuncios son más parecidos a los de Dacia que a los de BMW).

Y además de... Audi, Mercedes, BMW... ¿Qué más marcas de lujo se anuncian regularmente? Mientras tanto tienes centenares de marcas de coches de súper lujo que nunca pasan por TV. Masserati, Jaguar, Rolls Royce, Bentley, Lamborghini, Tesla... y las que te rondará, morena. Y luego hablemos de los auténticos items de élite. Aviones privados, yates, ropa de decenas de miles de Euros... dónde están los anuncios de Louis Vuitton o Manolo's...

No se, creo que es un artículo bastante idiota y saca conclusiones de mierda. Pero claro, yo soy un iletrado en el tema, para mí el mundo de la publicidad muchas veces es inescrutable, por ejemplo, a mí que me expliquen por qué Master Card o Gazprom se gastan una millonada en patrocinar la Champions League cuando son dos productos cuya elección pocas veces recae en el consumidor.

thingoldedoriath

#26 a mí que me expliquen por qué Master Card o Gazprom se gastan una millonada en patrocinar la Champions League cuando son dos productos cuya elección pocas veces recae en el consumidor.

Lo mismo que los anuncios de Gas Natural Fenosa... como si se pudiese elegir otra gasera. O los mismos anuncios en poblaciones donde no llega el gas!!

Buena parte de estas campañas, además de a la imagen, tienen otro objetivo: financiar a medios de comunicación para poder controlar lo que publican de la marca!!
Para qué se anuncia tanto el Ministerio de Fomento, cuyas campañas pagan las grandes constructoras: FCC, ACS, Ferrovial, Acciona y otras?? el público que ve esos anuncios "no contrata obras con esas empresas". Se anuncian para financiar a los medios de comunicación y de esa forma, controlarlos.

R

#35 Las energéticas también se anuncian para promocionar sus acciones. Para que el que tenga unos ahorrillos invierta en un valor seguro.

La suma de muchos pocos es grande.

D

Imágenes mentales; que sólo tienen el valor que les concede en su mente quien las imagina. No merece la pena envidiar a nadie, ni sentirse menos por algo cuyo valor es imaginario.

f

Me parece un Artículo de alcance limitado, en realidad el hipe-lujo queda fuera del alcance los medios publicitarios masivos, Hublot en relojes, por ejemplo. Cómprate en suplemento de lujo de los viernes del diario expansión y descubrirás un mundo hasta ahora desconocido.

elzahr

#30 Eso quería mencionar yo. Hace un tiempo me suscribí a la revista Fortune, por un tema de curiosidad evidentmente: me gusta saber que se cuece por los entornos financiero y de inversión, y me fascina el tema. Pues la publicidad que ponen en esa revista es harina de otro costal. Relojes carísimos, aviones, sistemas informáticos enfocados a empresas.. y bueno ya el acabose es la publicidad de "Invierta en Arabia Saudí/China/El Congo"... jaja

e

Gracias a la información que nos da la publicidad, podemos diferenciar a los currifichantes de los que se dedican a robarles.

c

#2 cansa ya la tonta generalizacion de trabajador no cualificado bueno, gente que a prosperado malo.... en serio, despues de tantos años de crisis ya cansa.

Que opinas de la generalizacion de que muchos curritos dejaron de estudiar con 16 porque no les servia pa'na y que poniendo ladrillo ganaban mas que con estudios, ¿hacemos un currito tonto - estudiantes listos para compensar? o mejor, nos dejamos de topicos, generalizacion y esloganes de barra de bar.

En fin, resumiendo, hacen publicidad por la dualidad del mundo, bueno-malo, ying-yang, alto-bajo,Dios-Diablo etc. Se necesita identificar uno para reconocer al otro. Debe ser lo unico que aprendi de las clases de filosofia y religion despues de 14 años de cole concertado.... lo del demiurgo para otro dia.

AlexCremento

#32 Pero es lo mismo que cuando alguien que dejó los estudios con 16 años o menos te dice: si tú no te cansas, todo el día sentado...y tú le miras con ganas de matarlo pensando en los años que te has pasado estudiando, los años de juventud que dejaste atrás, las fiestas que te perdiste porque no tenías pasta mientras todos estos con 18 ya tenían su coche, su pasta, sus novias,...que todo te haya llegado mucho más tarde que a ellos,etcétera,...y por supuesto, que una mierda mi trabajo es más descansado que el mío, si uno de estos tuviera que hacer 1 día todo el trabajo que yo hago, a las 11 de la mañana estarían pidiendo volver a su trabajo.

D

El artículo tiene su sentido..y voy a añadir algo más:

Yo suelo leer publicaciones inglesas de instrumentos musicales y hay marcas que se anuncian en ellas... Yo nunca podré costearme lo que cuesta un bajo eléctrico Fodera hecho en NY (de 6000€ para arriba) o un Sadowsky hecho también en NY (unos 5000 euros aprox.) o un Alembic (sólo los hacen por encargo y he visto pagar 12000 euros por uno).. pero exactamente sus anuncios responden a eso: a recordar que un Fodera es un bajo exclusivo, elitista y con un nivel de acabado lejos de cualquier instrumento musical fabricado en serie. Cualquier bajista con algo de experiencia y conocimiento del mundillo conoce los bajos Fodera y su calidad...y no precisamente porque los vendan en la tienda de instrumentos de su localidad.

Tambien las campañas masivas responden a necesidades de posicionarse en la mente del potencial comprador..porque hoy no, pero tal vez mañana ese potencial comprador tenga un giro laboral inesperado y pueda costearse tu producto..y hay que recordarle de vez en cuando que tu y sólo tu tienes el mejor producto para sus "necesidades". Fender es a los instrumentos musicales lo que Coca Cola a los refrescos. Un gigante. ¿Adivinais qué bajo me compré en cuanto pude juntar un poco de dinero y aparcar mi instrumento de estudiante? En efecto : un Fender ¿Por qué? porque estuve muchos años expuesto a su publicidad en las revistas de guitarras y bajos, porque prácticamente los encuentras en cada tienda de instrumentos de tu localidad , porque son instrumentos de calidad y, ante la duda, a igualdad de precio , el cliente opta por lo conocido..

D

#37 El Made in USA, o Made in Germany y parecidos siempre me ha parecido de lo más gracioso. Que esté hecho allí no significa que sea mejor. Probablemente en USA, las manos que fabriquen el producto sean mejicanas o chinas, y en Alemania serán eslovacas o polacas. Con ese argumento muchas empresas mediocres se aprovechan del buen hacer de una minoría, mientras que buenas marcas de otros paises lo tienen más complicado. Eso sí, no necesariamente me refiero al ámbito de los instrumentos musicales, soy consciente de que es un sector muy específico.

D

#56

Conozco a peña que lo primero que te dice es "Tengo una Stratocaster americana"... o "Tengo un Warwick alemán"...

Supongo que independientemente de la calidad, el origen de tu instrumento es también un símbolo de status.

Mi antiguo profesor de musica me decia "¿Qué más da lo que ponga en la pala mientras suene bien?"

D

Publicidad para putear a los pobres y ser humillados por los ricos.Capitalismo puro y duro.

Mister_Lala

Dos refranes:
Sólo el necio confunde valor y precio.
No es más feliz quien más tiene, si no quien menos necesita.

D

La publicidad y el marketing.. ooh, una de las grandes burbujas que debería reventar ya! Cuanto daño hace a la economía real y a la distribución de riqueza.

Nomada_Q_Sanz

porque de ilusion tambien se vive.

PauMarí

Por algo hay un parámetro llamado "valor de una marca" que se valora en dinero... y por algo invierten en el.

d

Yo trabajo en esto del marketing y la comunicacion. Si, podeis lincharme por ello, pero es lo que se hacer.
El articulo es malillo. No digo que eso no se haga nunca, pero no se hace casi nunca. En ocasiones se ha puesto el precio para que todos sepan que ese articuloe s caro, pero no se va a la tv para que los pobres sepan que no pueden comprar esas marcas. El ejemplo de la foto de audi en las vallas del campo es para salir en tv. El campo da igual. Se llama U televisiva y sirve, por ejemplo, para que lo vea un abonado de tv de pago que es cliente audi. Aunque hoy casi todo el mundo es cliente audi. Las marcas de lujo, las de verdad, tienen presupuestos de marketing tan reducidos que no pueden ir a tv.
Al final se afina lo que se puede, pero si es una buena compra porque te dejan la campaña a buen precio, o hay una parte politica (PNB en roland garros) a veces se hacen cosas que no se harian si no hubiera mas condicionantes.

D

Un ejemplo claro son los anuncios de preservativos....¿no?

Spartan67

Se hace por 2 motivos, el primero para hinchar el ego de los que lo poseen esa marca y segundo, para crear el ansia de aquellos que no lo tienen...y la gran mayoría probablemente jamás la tendrán, pero les gustaría.

Er_Pashi

Creo que el argumento es válido también para la venta de productos de marca falsa (piratería). Creo que a determinadas marcas les conviene que se vendan productos evidentemente falsos con su marca en barrios donde de otra forma no podría llegar la marca. La venta de esos productos no les supone merma ninguna de ingresos, porque esos productos no están destinados a ese segmento de población.

Vengatore

Captain obvious... Del artículo me quedo civ esta frase, una de las peor construidas que he leído en muchísimo tiempo:

"Esta es la razón porque determinadas empresas, a menudo pagan enormes cantidades por aparecer en espectáculos que básicamente miran las grandes masas, fundamentalmente conformadas por clases medias trabajadoras y medias bajas, como el fútbol, por ejemplo."

Zombi

#46 jajajajajaja. Me lo descifra? Ni qué fuera jerga del BOE.

p

Al autor del artículo, alguien debería enseñarle, que las pausas en el lenguaje hablado, no siempre se traducen en comas.

#46 Eso mismo.

Fernando_x

Lo que me queda claro es que ver fútbol es de clase media-baja

Fantasma_Opera

Y de aquéllas que sí puedo comprar, pero cuya publicidad es cargante y machacona, yo no compro. Coca-cola y todos sus derivados, por ej. Hablando de Coca-cola, el concierto que dio Metallica en la Antártida patrocinado por esa marca, fue el acabóse. Panda de mercachifles. Y que Metallica todavía tenga una legión de seguidores tras eso... es como si Queen se reunieran de nuevo con otro cantante bajo el patrocinio de Coca-cola.

Zombi

Por el incentivo social. No llego a comprarlo pero casi si me esfuerzo, tengo que trabajar más como sea que he visto a fulanito con un producto de esos. Además si no lo compro se darán cuenta que no tengo nivel social para compartir tiempo con mis admirados colegas de éxito.
Joè, de verdad que hay cada pavo o pava...

ManuelaAG

El fútbol, como otros muchos deportes, lo siguen todo tipo de estatus sociales. Los anuncios van dirigidos al que lo puede comprar y al que lo puede anhelar. En las bibliotecas y en las universidades no encontraremos estos tipos de anuncios.

AlexCremento

Porque saben que el número de burros por metro cuadrado es infinito.Y en España, con lo de aparentar lo que no eres ni tienes, se forran.

a

Que mejor que anunciarse en un partido de fútbol, donde la testosterona se antepone al sentido común, caldo de cultivo perfecto para hipotecarse hasta la médula por tener un producto de élite.

unodemadrid

Ahora resulta que los ricos no ven fútbol por televisión, es más, a los ricos no les gusta el fútbol, eso es cosa de pobres...ja ja ja, valiente gilipollez.

z

#49
Es cierto que muchos consumidores de marcas de alta gama (Rolex, Audi o Mercedes, por nombrar algunas) concurren o ven fútbol por televisión, pero sin dudas que representan sólo una pequeñísima parte del total.