Según el informe “One Internet, Many Worlds” (Una Internet, muchos mundos) el desarrollo de malware se esta orientando hacia el desarrollo de ataques personalizados por idioma, país, empresa y sotfware, uso de la ingeniería social en función de las diferencias culturales y el uso de aplicaciones locales populares, explotando “la naturaleza viral de la tecnología Web 2.0 y las redes” .