A las grandes empresas de telecomunicaciones siempre les ha gustado la Red. Ser el dueño no sólo del canal por donde circula los datos sino de los propios contenidos, es una idea muy tentadora. Es como si la carretera y los camiones y coches que circulan por ella fueran de la misma compañía. ¿A qué empresario no le cautiva esta idea?. El problema de Keteke es conceptual. Es pensar que el marketing tradicional es capaz de llenar de gente una red social basada en amistades verdaderas.